Pinterest, ¿quién dijo humo?
Fue mas o menos en octubre cuando conocí Pinterest y desde entonces se ha hablado muchísimo acerca de esta red social.
Al principio la mirábamos con recelo, pensabamos que podría ser un nuevo éxito efímero, pero el tiempo parece que le ha dado la razón y algunos datos sugieren que ha venido para quedarse.
¿Qué es?
Pinterest es una red social que Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann crearon en 2009 pero que no se lanzó como beta privada hasta marzo de 2010. Actualmente se accede mediante invitación, aunque esto no ha sido un impedimento para que hayan llegado a los 11,5 millones de usuarios únicos mensuales en marzo de este año.
En ella los usuarios comparten sus propias imágenes, las de otros usuarios o las que van captando por la web y las colocan en sus tableros virtuales o “board” mediante “pin” en función de sus gustos y/o intereses.
¿Para qué sirve?
Pinterest se basa en las imágenes y en la facilidad para compartirlas, de modo que las posibilidades que nos brinda son muchas, aunque principalmente podemos destacar la creación de imagen de marca, tanto personal como de empresa y la atracción de tráfico a nuestra web. De hecho, según un estudio realizado por Shareaolic en enero de 2012, Pinterest dirige más tráfico a la web que Linkedin, Reddit, Youtube y Google+ juntos.
Os dejo un post con 5 pistas sobre como utilizar Pinterest para tu marca.
¿Quién la utiliza?
La audiencia de Pinterest se compone en su mayoría de mujeres (un 80% concretamente) y de entre ellas el segmento más numeroso es el que tiene una edad comprendida entre los 25 y los 34 años. Los países donde mas se concentra la audiencia son: Estados Unidos, que representa un 46,1% de su tráfico, de hecho aquí ya es la tercera red social más popular según un informe elaborado por la consultora de marketing Experian, India con 5,2% y el Reino Unido con un 4,2%. España de momento solo representa el 2,8% de sus usuarios, aunque está a la cabeza entre los países miembros de la UE.
Mas datos por países:
Datos de 2012 hasta el 20 de marzo
¿Es una moda?
La verdad es que Pinterest está de moda, pero no podemos predecir con exactitud como va a evolucionar la audiencia, especialmente en un entorno tan cambiante como el de los social media.
Este mes hemos podido leer en ticbeat.com un post en el que señalan que los usuarios único mensuales han caído de 11,5 millones (01/04/2012) a 8,3 millones (20/04/2012). Puede ser que algunos usuarios que entraron con prisa por la novedad lo estén empezando a dejar de lado o que simplemente se haya frenado su crecimiento. veremos como sigue evolucionando en los próximos meses.
Lo que sí está claro es que la tendencia de crecimiento que están teniendo hasta ahora es espectacular, aún teniendo en cuenta este bache y que solo se accede mediante invitación. Parece que han sabido llegar mejor que otras plataformas como Picassa o Flickr a esas personas que quieren compartir sus imágenes de manera fácil, ágil y cómoda.
Con todo esto, creo que Pinterest ha venido para quedarse. Sin duda, en algún momento esta red social dejará de crecer o incluso sus visitas caerán como es el caso de este mes, pero de momento, pienso que tiene argumentos de sobra para seguir creciendo y poder asegurar una “audiencia residual” de varios millones de visitantes únicos mensuales cuando deje de hacerlo.
Aquí os dejo un manual para principiantes en Pinterest de en-rHed-ando muy gráfico y una infografía muy interesante de @javianmuniz para seetio.com de la que he extraído algunos datos.
Fuente original de la infografía: seetio.com
